颁奖典礼落幕并不意味着这次商业和艺术冲奖动作的结束。
对《山海图》的主创,尤其是对刚刚加冕奥斯卡影后的刘伊妃而言,真正的宣传战役,或许才刚刚拉开序幕。
绚烂的胜利不是终点,而是新一轮更密集、更精细化的价值兑现周期的开始,因为紧随其后的,将是排山倒海般的媒体邀约、深度专访、封面拍摄和行业派对。
这倒不是单纯为庆功,而是必须精心策划的、将奥斯卡桂冠的文化权力迅速转化为更具体、更持久影响力和利益的关键行动。
历数奥斯卡的战后红利,无非集中在这几个方面:
要么导演身价飙升,从此融资绿灯常亮;
电影票房在奖项加持下再度冲高,尤其对仍在放映期的影片,一座小金人往往意味着数千万美元的全球票房提振;
而演员,特别是获奖演员,其行业地位,片酬报价与角色选择权将发生质的飞跃。
只是对于《山海图》这个极其特殊的个案,传统的红利模型需要重新评估。
对于导演路宽而言,他早已超越了好莱坞需要证明自己以获取投资的阶层,作为华人首富,北美界、漫威和奈飞的联合体让他实际上已经成为好莱坞的隐性第七大。
和传统六大相比,北美界的资金流更加雄厚,漫威的IP宝库至少暂时还用之不尽。
虽然在全球发行能力上和传统六大相比略逊,譬如没有默多克的福克斯在欧洲、特别是伦敦等票仓的影响力,但奈飞的流媒体霸主地位完美弥补了这个缺陷。
也许当初许多看不上百事达、奈飞的六大们现在已经感受到,并且会越发感受到流媒体的恐怖扩张和渠道影响力。
因此奥斯卡于他,是艺术皇冠上的璀璨宝石,是文化远征成功的勋章,但和融资能力的提升已经无关了。
对于电影票房来说,《山海图》早已在全球范围内完美收官,奥斯卡带来的口碑长尾效应固然能持续刺激流媒体点播和影碟销售,但那已是锦上添花,边际效应递减。
因此现在最大的变量,最值得经营和放大的焦点,自然而然地落在了新任奥斯卡影后身上,主要的采访和营销都是围绕这位中国女演员开展。
其实现在她身上的商业价值,在东西方不同环境下的考量还是存在一定差异。
在好莱坞的叙事逻辑里,一个外来者登顶固然是奇迹,但也伴随着质疑:
这是否是一次性的、依赖于其导演丈夫独特作者性的侥幸?
她能否脱离路宽电影的体系,在好莱坞主流工业中独当一面?
这需要后续的作品来验证,也需要持续不断的曝光和形象塑造来巩固。
奥斯卡是巅峰,也是起点,她必须证明这个“影后”头衔具有可迁移的普适价值,能够像其他本土女星一样展现商业价值。
当然,这也建立在她“如果想”的情况下,毕竟人家一家子都不缺钱,刘伊妃这两年在中东的豪奢代言也令人咋舌,假设在另一个平行时空洗衣机生意大失败变成穷光蛋,靠吃老婆都能躺得舒舒服服。
但在大洋彼岸的东方,情况则截然不同。
中国电影市场正在以前所未有的速度膨胀,成为全球制片厂垂涎的钻石矿。
任何有志于在全球票房,尤其是在中国市场分一杯羹的好莱坞大片,都必须严肃考虑“中国元素”的植入。
而“中国元素”中,最具号召力,也最稳妥的,莫过于一位具有强大票房吸引力和国民认知度的中国演员。
环顾四周,谁是最佳人选?
张紫怡曾是最接近答案的人,但其国际影响力在《艺伎回忆录》后未能持续突破,近年在国内的发展也遭遇瓶颈。其他具有国际知名度的华人女星,如巩莉,年龄和角色适配性已成问题。
而新一代中,被资本力捧试图推向国际的杨蜜,在《霍比特人》中的表现引发了诸多争议,其国际口碑与国内通稿营造的形象存在重大温差,难以承担扛鼎之任。
算来算去,就像NBA当年凭借姚明叩开中国市场一样,如今的好莱坞制片方若想稳妥地拿到通往中国市场的入场券和保险单,刘伊妃几乎是唯一且无可争议的头等舱机票。
她不仅是奥斯卡新科影后,拥有全球认可的顶级演技桂冠,背后还有问界这个庞大的文化传媒帝国,意味着顶级的资源、公关和潜在的合作深度;
她更拥有从电视剧时代积累至今、横跨多个年龄层的庞大中国粉丝基本盘,以及因“825伊妃事变”等传奇性个人叙事而获得的,远超一般演员的国民好感度与话题度。
她是艺术性、商业价值,市场保障与文化桥梁的完美结合体。
尽管邀请她意味着必须付出好莱坞顶级女星级别的,甚至可能更高溢价的片酬,但对那些瞄准全球市场的A级制作而言,这份投资的风险极低,而潜在回报不仅仅是票房,还包括在中国市场难以估量的宣传热度、政策友好度
与观众缘。
后者几乎可以说是天文数字。
因此,奥斯卡过后的密集宣传对刘伊妃而言,核心目标已不再是庆祝胜利,而是昭告天下,明确权责。
她需要通过《时代》周刊亚洲版、娱乐版、《好莱坞报道者》、《Vogue》等西方顶级杂志封面的深度访谈,系统阐述自己的表演理念、职业规划,展示其独立于“路宽妻子”身份之外的艺术家思考。
她需要在奧普拉脱口秀等节目以及行业论坛上,以流利的英语、得体的谈吐和奥斯卡影后的从容气场,向好莱坞的制片厂和观众们展示风采。
同时,这也是《太平书》在海外继续热播的催化剂,要求刘伊妃必须要去做她最不喜欢的营销工作。
于是2013年3月3号,完成在北美宣传任务的路、刘夫妻二人在机场分道扬镳。
小刘要回北平完成最后几个包括央视节目在内的重量级采访,路宽要回阿联酋继续给白头巾打工赚外汇。
刘伊妃已经有些迫不及待了,双胞胎已经开学好几天了,她也有十来天没见到孩子们了。
不过这会儿夫妻俩在候机室里依依惜别的场景没有出现,反而是一个白人胖子表情幽怨。
“路,你就不能再留几天吗?杰弗瑞很快就从南非回来了,他在南非搞了一个生命科学的实验室,正准备回来庆祝你奥斯卡加冕。’
一脸络腮胡的犹太白皮猪吹得天花乱坠,不知道是帮着爱泼斯坦吹,还是他自己也被骗了。
“你知道吗,路,奥斯卡是个珍贵的奖项,也是另一张派对的请柬。”
“他在南非那个实验室,根本不是什么普通研究所。他们研究的不是药,是生命的源代码!我听他说,已经能在细胞层面做点不可思议的优化......”
路宽端起咖啡,靠在沙发上,表情是恰到好处的好奇与一丝不易察觉的疏离。
“哦?听起来像是科幻小说,那个喜欢开趴体的金融家什么时候对严肃科学这么投入了?”
“你看,所里莱昂纳多说的对,你就是个可恶的诈骗犯,对朋友太不用心了。”哈维抱怨,“我们已经邀请你两次登岛游玩,你简直不知道那里才是人间乐土。”
他压低声音,偷瞄了一眼不远处在免税店看口红的刘伊妃,“那座岛......路宽,那不是普通的有钱人度假村。那是杰弗里为像我们这样的人打造的乌托邦。有你在别处绝对找不到的,来自世界各个角落的、最鲜嫩的艺术品。